Egyre nagyobb teret hódítanak az online reklámok Szlovákiában – tavaly 8 százalékos növekedést értek el

A 8%-os éves növekedés a 2023 második félévében feljegyzett kiadások alakulásának volt köszönhető. Ebben az időszakban érkeztek az idegenforgalmi ügyfelek reklámkampányai, valamint az intenzív karácsonyi kampányok. Az év második felében észlelt megnövekedett kiadások a pártok befektetéseinek is köszönhetőek, amelyek a szeptemberi parlamenti választásokhoz kapcsolódtak.

Daša Karpelová, az IAB Slovakia ügyvezető igazgatója szerint az online hirdetésekre fordított kiadások növekedése fokozatosan normalizálódik. A 2022-es eredmények és az éves összehasonlítás (mindössze +3%) esetében a csökkenést jelentősen befolyásolta a 2021-es Covid-időszak alatti nem szabványos internetes hirdetési volumen, amelyben jelentősen növekedtek az e-kereskedelemből származó reklámbefektetések.

Az audiodigitális reklámokkal kapcsolatos kiadások növekedtek a leggyorsabban (+38%), viszont még így is csak az összkiadások 1%-át képezik. A natív reklámok (+28%) éves szinten standard módon növekedtek. Ennek oka a növekvő médiatér, ahol a natív reklámok érvényesülnek. A lineáris reklámozás (16%) is évről évre növekszik, és az összkiadások nem kis részét (13%) képezi. Ide tartoznak a különböző reklámkiadások a munka, az autó-motor szegmens, az ingatlan és a turizmus területét célzó hirdetési portálokon.

Az összkiadások legnagyobb részét (56%) a vizuális reklámok teszik ki. Pozícióját főként a szlovák média jelentős szereplőinek népszerű branding kampányainak és a közösségi hálókba történő nagyarányú befektetéseknek köszönhetően őrizte meg. A videóhirdetések növekedése régóta tart, és a becslések szerint folytatódni fog.

A vizuális hirdetések 79%-át programozottan vásárolják meg. 2021-től minden automatizált módon vásárolt reklám programozott reklámnak számít. Tehát magába foglalja a DSP-platformokon, a Google Ads-on, a DV360-on és a MetaAds-on keresztül végrehajtott befektetéseket.

A mobilreklámok évközi viszonylatban 9%-os emelkedést értek el, míg a számítógépes reklámok 7%-osat. Ez annak köszönhető, hogy a felhasználók, főként a fiatalabbak egyre gyakrabban állnak át mobilkészülékekre.

Összesítve: 2023 második felében a reklámbefektetések 112 millió eurós értéket és 9%-os növekedést értek el. A legnagyobb mértékben az audiodigitális reklámok (51%) és a natív reklámok (33%) növekedtek. A programozott reklámok évközi viszonylatban 6%-os növekedést értek el. Összesen 50 millió euró értékben vásároltak automatizált módon reklámot. A videóreklámok 7%-os növekedést értek el, ami 24 millió eurós értéket jelent.

-para-